Ce jeudi 2 mars, la RTS a présenté à la presse les résultats d’audience 2016, ainsi que les événements phare 2017
Alors que les Romands reçoivent toujours plus de chaînes sur leur téléviseur (environ 400 à ce jour), les audiences de RTS Un et Deux demeurent solides en 2016. Les deux chaînes atteignent ensemble 34% de pdm, contre 33% en 2015 (+3%).
L’Eurofoot et les Jeux Olympiques ont été massivement suivis sur la RTS, pesant à eux seuls 1,5 point de parts de marché sur l’ensemble de l’année. Le 12h45, Couleurs Locales et Le 19h30 ne sont pas en reste. Environ 300’000 Romands suivent chaque jour l’un de ces rendez-vous durant au moins 15 minutes*. Quant aux magazines de prime time, ils réunissent en moyenne 235’000 téléspectateurs au seuil des 15 minutes.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire en raison du développement des offres numériques, la consommation du média tv est stable en Suisse romande. En 2015 comme en 2016, les Romands ont regardé le petit écran en moyenne 144 minutes par jour. La principale évolution porte sur la généralisation du rattrapage des émissions. Il atteint désormais 13,2% de la consommation tv totale, contre 11,8% en 2015 et 9,1% en 2014.
Stabilité de la radio
L’audience des chaînes radio de la RTS est restée stable en 2016. En parts de marché, La Première passe de 37,9% en 2015 à 37,1% en 2016, Espace 2 de 2,3% à 2,5%, Couleur 3 de 6,6 % à 6,8% et Option Musique de 10% à 9,5%. On peut souligner que les chaînes radio de la RTS restent leaders dans toutes les tranches d’âge.
Si la durée d’écoute moyenne de la radio est en léger recul en Suisse romande (83 minutes par habitant en 2016 contre 86 en 2015), de nouveaux modes de consommation de ce média sont en train de voir le jour. Ainsi, certaines chroniques radio filmées sont reproposées sur les réseaux sociaux avec un réel succès. A l’instar de #Village People, qui compte en moyenne 45’000 vues par épisode, ou encore #les Orties, qui en dénombre 30’000.
Croissance des consultations en ligne et en mobilité
Le site RTS.ch et ses applications mobiles ont poursuivi leur croissance en 2016. Ils ont accueilli en moyenne 11,4 mios de visites mensuelles (près de 380’000 par jour), contre 10,8
mios en 2015 (+5,3%). Le nombre de démarrages audio et vidéo a également augmenté, pour atteindre 7,6 mios (+5,7%).
Les supports mobiles se taillent une part toujours plus importante de cette consommation en ligne. De 60% en 2015, elle est passée à 67% en 2016.
La RTS au contact des jeunes sur les réseaux sociaux
Depuis un peu plus d’une année, la RTS développe ses présences sur les réseaux sociaux afin de proposer ses contenus à tous les publics, plus particulièrement aux plus jeunes. Des efforts qui portent leurs fruits. En cumulant ses présences sur Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Google+, la RTS est ainsi passée, en une année, de 990’000 à 1,6 mio d’abonnements. Quant aux nombres de vues de ses contenus sur ces plateformes, il est passé en moyenne mensuelle de 1,8 mio en 2015 à 6,3 mios l’an dernier.
Avec ses 2,5 mios de vues (300’000 en moyenne par épisode), Animalis est un bon exemple de cette stratégie. Sur YouTube, 56% des démarrages de la série proviennent de jeunes âgés de 13 à 24 ans. Sur Facebook, cette proportion est de 46%.
Tv, radio et multimédia de la RTS au contact des Romands
En moyenne hebdomadaire, 1,25 mio de Romands suivent chaque semaine un programme tv de la RTS durant au moins 15 minutes consécutives*. L’empreinte des chaînes radio se monte, pour sa part, à 970’00 personnes, tandis que le site et les applications de la RTS touchent en moyenne hebdomadaire 443’000 internautes. Des chiffres particulièrement importants à l’échelle de la Suisse romande et de ses deux millions d’habitants!